網頁設計新手企業主必讀：從 0 到能與設計師溝通的完整指南

在數位時代，網頁設計不只是美觀，而是直接影響品牌形象、使用者體驗與轉換率的關鍵因素。
無論你是企業主、行銷人員，或是剛接觸網站製作的新手，理解「網頁設計基礎知識」都能幫助你做出更好的決策，避免花冤枉錢、做出不符合需求的網站。
本篇將從最基礎的概念出發，整理一定要懂的網頁設計重點，讓你在規劃或溝通網站時更有方向。
 

網頁設計是什麼？不只是畫面好看而已

很多人提到網頁設計，第一時間想到的是配色、圖片、版面排版，但實際上，網頁設計同時包含視覺設計與功能設計。
簡單來說，網頁設計的核心目標是三件事：

1. 讓使用者「看得懂」
2. 讓使用者「用得順」
3. 引導使用者「完成你希望的行為」

這些行為可能是填寫表單、加入 LINE、下單購買，或是單純閱讀內容。
 

網頁設計基礎知識 1：UI 與 UX 的差別

UI（使用者介面設計）

UI 指的是使用者「看到的東西」，例如：

• 按鈕樣式
• 配色與字體
• 圖示、圖片與排版

好的 UI 設計能讓網站看起來專業、有質感，並符合品牌形象。
 

UX（使用者體驗設計）

UX 則關注「使用過程中的感受」，例如：

• 使用者能否快速找到想要的資訊
• 操作流程是否直覺
• 行動裝置上是否好閱讀、好點擊

UI 好看不等於 UX 就會好，真正影響網站轉換率的，往往是 UX。

延伸閱讀：網站轉換率是什麼？
 

網頁設計基礎知識 2：網站架構的重要性

網站架構就像一棟房子的動線設計，如果結構混亂，不只使用者會迷路，搜尋引擎也會難以理解網站內容。
好的網站架構通常具備以下特點：

• 主選單分類、層級清楚
• 同類內容集中分類
• 重要頁面可在 3 層以內點擊到

使用者可以越快找到內容，SEO 的表現就更好。
 

網頁設計基礎知識 3：RWD 響應式設計是基本配備

現在多數流量來自手機，RWD（Responsive Web Design，響應式網頁設計）已經不是加分項，而是基本需求。
RWD 的重點包含：

• 手機、平板、電腦都能正常顯示
• 文字大小適合閱讀
• 按鈕間距足夠，不易誤觸

若網站在手機上難以使用，跳出率往往會非常高，也會間接影響 SEO 表現。
延伸閱讀：響應式設計是什麼？
 

網頁設計基礎知識 4：網頁版面配置的原則

一個好的網頁版面，會自然引導使用者視線。
常見的設計原則包括：

• F 型 / Z 型閱讀動線
• 重點資訊放在首屏（不滑動就能看到）
• 善用留白，避免資訊過度擁擠
• 標題、副標題層級清楚（H1、H2、H3）

這些看似設計細節，其實都與「使用者是否願意停留」高度相關。
 

網頁設計基礎知識 5：色彩與字體不是憑感覺選

色彩配置

• 主色通常不超過 2–3 種
• 搭配輔助色與強調色
• 注意文字與背景的對比，確保可讀性

字體選擇

中文網站以黑體、無襯線字體為主

• 字體種類不宜過多
• 行距、字距需考慮長時間閱讀

設計不是「好不好看」而已，而是好不好讀、好不好用。

延伸閱讀：
網頁英文字體懶人包
網頁中文字體指南
 

網頁設計基礎知識 6：圖片與內容的最佳平衡

圖片可以提升質感，但過多或過大的圖片會導致：

• 網頁載入速度變慢
• 行動裝置使用體驗變差
• SEO 表現受影響

建議：

• 圖片經過壓縮優化
• 每張圖片都有實際用途
• 搭配適當的文字說明，而非完全以圖代文

 

網頁設計與 SEO 的關係

很多人不知道，其實網頁設計會直接影響 SEO 成效。
好的網頁設計能幫助：

• 搜尋引擎理解內容結構
• 提升使用者停留時間
• 降低跳出率
• 提高轉換率

例如：清楚的標題結構、快速的載入速度、良好的行動版體驗，都是搜尋引擎評估的重要因素。
 

不懂網頁設計，最容易踩的 3 個雷

1. 只重視外觀，不重視使用者體驗
2. 網站結構混亂，內容堆疊
3. 忽略手機版與載入速度

這些問題往往不是「設計師不會」，而是前期沒有清楚溝通需求。
 

常見問題（FAQ）

Q1：網頁設計跟網頁開發是一樣的嗎？

不一樣，但兩者密切相關。
網頁設計偏向規劃畫面、版面、使用流程與視覺呈現（UI／UX），而網頁開發則是把設計實際做成可以運作的網站，包含前端與後端程式。
實務上，一個好的網站需要設計與開發相互配合，而不是只做好其中一邊。
 

Q2：不懂網頁設計，也可以自己做網站嗎？

可以，但前提是你要知道自己的限制。
現在很多工具（如網站平台或模板）都能快速做出網站，但如果缺乏基本的網頁設計概念，常見問題包括：

• 架構混亂、使用者找不到重點
• 手機版不好用
• 看起來「像網站」，但沒有轉換效果

懂一些基礎設計原則，能幫助你判斷「什麼地方該自己做、什麼地方該交給專業」。
 

Q3：網頁設計一定要做 RWD 響應式嗎？

是的，幾乎是必要條件。
目前多數網站流量來自手機，如果網站在手機上：

• 字太小
• 按鈕難點
• 需要一直放大縮小

使用者很容易直接離開，這不只影響體驗，也會影響 SEO 與轉換率。
 

Q4：好看的網站，轉換率就一定高嗎？

不一定。
「好看」通常只代表 UI 做得不錯，但轉換率更高度依賴 UX 設計，例如：

• 使用者是否一眼就知道你在賣什麼
• 行動呼籲（CTA）是否清楚
• 操作流程是否順暢、不需要思考

很多轉換率低的網站，其實不是不美，而是「不知道下一步要做什麼」。
 

Q5：網頁設計會影響 SEO 嗎？

會，而且影響很大。
網頁設計會間接影響多個搜尋引擎評估指標，例如：

• 網站載入速度
• 行動裝置體驗
• 內容結構是否清楚（標題階層、版面配置）
• 使用者停留時間與跳出率

設計不只是給人看的，也是給搜尋引擎「理解」用的。
 

Q6：企業網站一定要做得很複雜嗎？

不需要。
對多數企業來說，清楚、好用、有效 比「功能很多」更重要。
常見的核心頁面其實只有：

• 首頁
• 服務／產品頁
• 關於我們
• 聯絡方式或轉換頁

重點在於每一頁是否有明確目的，而不是頁數多寡。
 

Q7：第一次做網站，最容易忽略的是什麼？

最常被忽略的有三件事：

1. 使用者實際怎麼用網站（不是自己覺得順）
2. 手機版體驗
3. 內容與結構先於視覺

很多問題不是設計或技術錯，而是「一開始就沒想清楚要給誰看、要他做什麼」。
 

Q8：學會網頁設計基礎，對行銷或業主有什麼幫助？

最大的幫助是：你不會被話術牽著走。
懂基礎後，你可以：

• 更清楚跟設計師或工程師溝通需求
• 判斷報價與功能是否合理
• 避免花錢做出「不符合目標」的網站

即使你不親自設計，也能做出更好的決策。
 

結語：懂網頁設計基礎，才能做出有效的網站

網頁設計不是工程師或設計師的專利，懂基礎知識，才能做出對自己有幫助的選擇。
無論你是準備架站、改版，或是與設計公司合作，只要掌握上述網頁設計基礎，就能有效避免方向錯誤，讓網站真正成為提升品牌與業績的工具。