2025.12.24
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關鍵字研究是什麼？怎麼做？找出最佳關鍵字帶來流量！新手也能懂的關鍵字研究法
一、關鍵字研究是什麼？它背後的真正目的又是什麼？
關鍵字研究（Keyword Research）的意思並不是需要研究關鍵字本身，而是要「研究我們的網站適合哪個關鍵字」
這個步驟是 SEO 中最基礎、也最關鍵、最重要的一個步驟。
這個步驟是 SEO 中最基礎、也最關鍵、最重要的一個步驟。
延伸閱讀：SEO 是什麼
關鍵字的核心並不是「找到搜尋量高的字」，而是：
- 理解使用者會怎麼搜尋
- 知道他們想解決什麼問題
- 確認哪些關鍵字能帶來真正有價值的流量
經過綜合評估後，我們可以藉此找到對於品牌來說最核心的關鍵字目標，才能把力氣用在最正確的地方。
只要掌握關鍵字背後的搜尋意圖，就能規劃出符合使用者期待、同時又對搜尋引擎友善的內容。
為什麼關鍵字研究重要？3 大原因如下：
1. 讓搜尋引擎更容易理解你的網站
當標題、內文、結構可以讓整個網站的內容都符合你想呈現的主題時，Google 更容易判定該頁面能否回應特定搜尋需求。
2. 吸引更精準、有價值的訪客
正確的關鍵字 = 找到真正需要你內容或商品的人。
流量不是越多越好，而是吸引到越「對」的流量，越能達到行銷業務的轉換。
3. 提升網站變現與詢問轉換
具有商業意圖的關鍵字（如「線上課程推薦」「XXX 價格」）能吸引更高意圖的用戶，提升詢問與購買機會。
簡單來說，關鍵字研究就是理解市場、了解受眾，並用內容回應需求的過程。
二、從零開始的關鍵字研究流程（五大步驟）
以下五步驟是針對完全新手也能快速上手的版本，但同時具備讓資深 SEO 分析師也能參考使用的思考深度。
步驟 1：建立主題架構（Topic Cluster）
網站不是單一頁面，而是由各個「主題群」組成的內容網。
先問自己兩個問題：
- 我的網站核心能提供什麼價值？
- 使用者在這個領域可能有哪些疑問？
例如你是做 SEO 顧問，那主題群可包含：
- SEO 基礎
- 關鍵字研究
- 內容行銷
- 技術 SEO
- 外部連結策略
每個主題下再拆分子議題，就可以形成清楚的內容地圖，有助後續關鍵字排列、內容佈局與站內連結規劃。
步驟 2：腦力激盪初步關鍵字（不需篩選，全放入）
把你想到的關鍵字全部列下來，不要急著判斷對錯。
在這階段「數量比品質重要」。
以「關鍵字研究」為例，初步可以列出：
- 關鍵字研究方法
- 如何找關鍵字
- 免費關鍵字工具
- 關鍵字搜尋意圖
- 關鍵字競爭度怎麼看
- keyword research 教學
這是建立方向性的過程，後續會再透過工具進行擴展與篩選。
如果憑空想沒有靈感的話，也可以在 Google 搜尋框中輸入關鍵字後按空格，觀察 Google 推薦的關鍵字，一併納入考量。
步驟 3：利用工具多找幾組關鍵字
接下來是以實際數據驗證想法，你需要知道：
- 月搜尋量：確認做上排名後可能獲得的流量。
- 競爭分數：確認競爭難度，依據高低和網站策略，決定先做哪組。
- 趨勢變化：月流量的變化趨勢圖，關鍵字可能會依據季節或月份而有不同的流量變化，在關鍵字流量低時做該組關鍵字，就有機會在月流量高峰取得優勢成效。
- 相關長尾詞：每組核心關鍵字，都可以找到與其搭配的長尾關鍵字，可以利用長尾關鍵字去競爭主關鍵字的排名。
可使用以下工具：
Google Keyword Planner
適合查看搜尋量、建立關鍵字組合，是最基本的免費工具。
Ubersuggest
付費工具，擅長給大量長尾詞，UI 也友善，非常適合新手拓展關鍵字池。
Google Trends
用來判定關鍵字的熱門度是否正在上升，可作為選題與內容更新依據。
Google Search Console（GSC）
GSC 能告訴你：
- 網站已經獲得曝光的關鍵字
- 哪些排名在第 11～20 名（最容易被優化突破）
- 哪些字 CTR 過低，可用調整標題改善
延伸閱讀：Google Search Console 常見錯誤怎麼排除
進階工具：Ahrefs、SEMrush
適合 SEO 專業人士，能做競爭對手的網站 / 關鍵字分析、反向連結檢查⋯⋯等多重功能。
適合 SEO 專業人士，能做競爭對手的網站 / 關鍵字分析、反向連結檢查⋯⋯等多重功能。
步驟 4：分析搜尋意圖並篩選關鍵字
這是整個研究過程中最重要的一步。
- 使用者想知道什麼？
- 他是想買東西？了解知識？還是評估 / 比較產品？
- 網站提供的內容能否回應這個需求？
常見搜尋意圖包含：
- 資訊型（例：什麼是關鍵字研究）
- 比較型（例：SEO 工具推薦）
- 商業型（例：關鍵字研究外包）
- 交易型（例：SEO 顧問價格）
你可以用三項指標篩選：
1. 搜尋量：100～10k 為佳（依產業而定）
太大競爭高，太小則沒有流量。但這個要根據產業別大小，以及策略作調整。
像是有些新站點，可能就會適合攻打 10-20 流量的多組關鍵字，等到流量累積後，再攻打有成效的關鍵翅。
2. 競爭難度（KD）：新站建議 0–30 之間
從長尾詞開始更容易看到成果。也就是前面說的，小蝦米累積成大鯨魚的概念。
3. 高度相關性
選與你業務密切相關的字，避免追逐無效流量。因為與產業無關，再怎麼高的流量也無法達到業務轉換。
步驟 5：規劃內容架構與內部連結（Content Map）
最後，把選出的關鍵字放入網站架構中：
- 每個核心關鍵字 → 一頁主要內容（文章 or 產品）
- 子關鍵字 → 延伸文章
- 相關主題之間建立內部連結
舉例：假設你經營「咖啡廳」網站
假設你經營的是一家咖啡廳，或是咖啡廳介紹／評測型網站，核心關鍵字是：
「咖啡廳推薦」
那麼內容架構可以這樣規劃：
① 核心主頁（著陸頁）
咖啡廳推薦
→ 一篇完整的總覽文章，介紹不同類型的咖啡廳、挑選重點、地區分類等
（這頁是整個關鍵字主題的核心）
② 延伸文章（子關鍵字）
從核心關鍵字延伸出更具體、意圖更明確的子關鍵字，例如：
「咖啡廳推薦」
那麼內容架構可以這樣規劃：
① 核心主頁（著陸頁）
咖啡廳推薦
→ 一篇完整的總覽文章，介紹不同類型的咖啡廳、挑選重點、地區分類等
（這頁是整個關鍵字主題的核心）
② 延伸文章（子關鍵字）
從核心關鍵字延伸出更具體、意圖更明確的子關鍵字，例如：
- 台北咖啡廳推薦
- 安靜咖啡廳推薦
- 讀書 咖啡廳
- 不限時咖啡廳
- 插座 咖啡廳
- 手沖咖啡 咖啡廳
每一個子關鍵字，對應 一篇獨立文章，深入解答該需求。
③ 內部連結規劃
在內容中建立清楚的關聯：
「咖啡廳推薦」主要文章頁
→ 連到「台北咖啡廳推薦」、「不限時咖啡廳」等延伸文章
延伸文章中
→ 回連到「咖啡廳推薦」總覽頁
→ 互相串連相近主題（如「不限時咖啡廳」→「適合讀書的咖啡廳」）
③ 內部連結規劃
在內容中建立清楚的關聯：
「咖啡廳推薦」主要文章頁
→ 連到「台北咖啡廳推薦」、「不限時咖啡廳」等延伸文章
延伸文章中
→ 回連到「咖啡廳推薦」總覽頁
→ 互相串連相近主題（如「不限時咖啡廳」→「適合讀書的咖啡廳」）
簡化結構示意
咖啡廳推薦（主要核心頁）
├─ 台北咖啡廳推薦
├─ 不限時咖啡廳
├─ 適合讀書的咖啡廳
├─ 有插座的咖啡廳
└─ 手沖咖啡專門店
├─ 台北咖啡廳推薦
├─ 不限時咖啡廳
├─ 適合讀書的咖啡廳
├─ 有插座的咖啡廳
└─ 手沖咖啡專門店
為什麼這樣做有效？
這種內容地圖設計可以：
- 讓使用者快速找到符合需求的內容
- 避免多篇文章搶同一個關鍵字
- 幫助搜尋引擎理解你「在咖啡廳這個主題上的專業度」
- 累積整體主題權重
三、案例示範：如何從主題找到可用的關鍵字？
以下以「咖啡廳」為例，示範如何從一個大主題，逐步找到實際可用、可寫成內容的關鍵字。
（1）初步想法
假設你的主題是「咖啡廳」，在不看任何數據前，先進行腦力激盪：
- 咖啡廳推薦
- 附近咖啡廳
- 適合讀書的咖啡廳
- 不限時咖啡廳
- 有插座的咖啡廳
這個階段不需要判斷對錯，只要把使用者可能會搜尋的詞全部列出即可。
（2）工具驗證
透過關鍵字工具（如 Google Keyword Planner、Ubersuggest、Google Trends）驗證後，發現：
- 「咖啡廳推薦」 搜尋量適中，且搜尋意圖明確，適合作為核心主題
- 「不限時咖啡廳」 競爭度較低，可作為獨立文章或主題段落
- 「插座 咖啡廳」 屬於高意圖長尾關鍵字，轉換與點擊價值高
透過工具，你可以確認哪些關鍵字「值得寫」，哪些適合當輔助內容。
（3）內容布局
最後，將關鍵字實際應用到內容中：
- 文章標題：放核心關鍵字（如「咖啡廳推薦」）
- 內文段落：自然融入次要關鍵字（不限時、插座、讀書）並且記得加上內部連結。
- 小標題（H2 / H3）：直接回應長尾問題（例如：哪裡有適合讀書的咖啡廳？）
這樣的內容布局，不只對搜尋引擎友善，也能讓使用者快速找到真正想看的資訊。
四、常見錯誤與避免方式
❌ 只看搜尋量，不看意圖
只因為「咖啡」或「咖啡廳」搜尋量高，就急著寫文章，卻沒有釐清使用者是想找推薦、地點，還是單純了解咖啡知識。
結果內容與需求不符，流量來了卻很快流失。
避免方式：先判斷搜尋者是想「找咖啡廳去坐」，還是「了解咖啡相關資訊」，再決定內容方向。
結果內容與需求不符，流量來了卻很快流失。
避免方式：先判斷搜尋者是想「找咖啡廳去坐」，還是「了解咖啡相關資訊」，再決定內容方向。
❌ 為了 SEO 硬塞關鍵字
在文章中反覆堆疊「咖啡廳推薦」、「咖啡廳推薦台北」等字眼，導致內容讀起來不自然，影響閱讀體驗，反而不利排名。
避免方式：以「回答使用者問題」為優先，關鍵字自然融入標題與段落即可。
避免方式：以「回答使用者問題」為優先，關鍵字自然融入標題與段落即可。
❌ 多頁面搶同一個關鍵字
同時寫了多篇「咖啡廳推薦」文章，卻沒有明確區分主題，造成多個頁面彼此競爭，搜尋引擎反而難以判斷該推薦哪一篇。
避免方式：一個核心關鍵字（如「咖啡廳推薦」）只對應一個主要頁面，其餘用地區或情境（不限時、讀書、插座）做延伸。
❌ 忽略趨勢與市場變化
咖啡廳型態會隨時間改變，例如外帶咖啡、寵物友善、深夜咖啡廳等需求上升，若內容長期不更新，容易逐漸失去競爭力。
避免方式：定期透過 Google Trends 或搜尋結果觀察新興關鍵字與需求變化。
❌ 一次研究後就不再更新
咖啡廳關鍵字研究做完一次就放著不管，沒有根據新店開幕、地區變化或搜尋行為調整內容。
避免方式：把關鍵字研究當成持續優化的流程，而不是一次性的任務。
避免方式：把關鍵字研究當成持續優化的流程，而不是一次性的任務。
五、常見問題（FAQ）
Q1：什麼是關鍵字研究？一定要很懂 SEO 才能做嗎？
不需要。
關鍵字研究的核心不是技術，而是理解使用者會怎麼搜尋、想解決什麼問題。即使是 SEO 新手，只要依照正確流程（發想 → 工具驗證 → 搜尋意圖判斷），也能找出適合自己網站的關鍵字。
關鍵字研究的核心不是技術，而是理解使用者會怎麼搜尋、想解決什麼問題。即使是 SEO 新手，只要依照正確流程（發想 → 工具驗證 → 搜尋意圖判斷），也能找出適合自己網站的關鍵字。
Q2：關鍵字研究是不是找搜尋量最高的關鍵字？
不是。
搜尋量高的關鍵字通常競爭激烈，且不一定能帶來轉換。好的關鍵字應該同時符合「搜尋意圖正確、競爭度合理、與業務高度相關」，而不是單看流量大小。
搜尋量高的關鍵字通常競爭激烈，且不一定能帶來轉換。好的關鍵字應該同時符合「搜尋意圖正確、競爭度合理、與業務高度相關」，而不是單看流量大小。
Q3：新網站適合從哪些關鍵字開始？
新站建議從：
- 長尾關鍵字
- 競爭度（KD）低於 30
- 搜尋量不高但意圖明確的關鍵字
開始累積流量與主題權重，等網站基礎穩定後，再逐步挑戰搜尋量更大的關鍵字。
Q4：免費工具做關鍵字研究夠用嗎？
對新手來說是夠用的。
像是 Google Keyword Planner、Google Trends、Google Search Console，已能滿足基礎的搜尋量、趨勢與曝光分析需求。
等到需要做競品分析或大規模關鍵字規劃時，再考慮 Ahrefs、SEMrush 等進階工具即可。
像是 Google Keyword Planner、Google Trends、Google Search Console，已能滿足基礎的搜尋量、趨勢與曝光分析需求。
等到需要做競品分析或大規模關鍵字規劃時，再考慮 Ahrefs、SEMrush 等進階工具即可。
Q5：一個關鍵字可以放在多個頁面嗎？
不建議，容易造成關鍵字內耗，影響整體排名表現。
Q6：關鍵字研究多久做一次？
關鍵字研究不是一次性的工作。
建議：
建議：
- 定期檢視搜尋趨勢是否改變
- 追蹤既有關鍵字排名與 CTR
- 依市場與產品調整內容策略
SEO 是長期經營，關鍵字研究也需要持續優化與更新。
Q7：關鍵字研究完成後，下一步是什麼？
下一步是內容佈局與內部連結規劃（Content Map），包含：
- 將核心關鍵字做成支柱頁
- 子關鍵字發展為延伸文章
- 相關內容之間建立清楚的內部連結
這樣才能累積主題權重，真正提升整體自然流量與轉換效果。
六、結論：關鍵字研究的核心是理解使用者
其實歸根結底，SEO 的基礎就是要能解決使用者的問題。所以研究哪些關鍵字可以幫助到使用者，才是整個研究的根本。
一套完整的關鍵字研究流程包含：
一套完整的關鍵字研究流程包含：
- 建立主題群
- 發想關鍵字
- 工具擴展 + 數據分析
- 判斷搜尋意圖並篩選
- 建立內容佈局與內部連結
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